campagne de recrutement
VIVALTO SANTÉ - PAYS DE LA LOIRE
FAIRE ÉQUIPE
campagne de recrutement
VIVALTO SANTÉ - PAYS DE LA LOIRE
FAIRE ÉQUIPE
1
le
contexte
Vivalto Santé est un acteur majeur de l’hospitalisation en Europe. Le Groupe développe un réseau de 91 établissements de santé en France, Suisse, Portugal, Espagne, République Tchéque et Slovaquie. Vivalto Santé se différencie notamment par sa gouvernance : une gestion médecins-managers, au service du métier, des patients et des équipes.
Le secteur de la santé a particulièrement souffert des conséquences de la pandémie du covid en termes de ressources humaines. Aujourd’hui, le groupe Vivalto Santé est confronté à une problématique de marque employeur et doit garder ses équipes soudées mais aussi et surtout attirer de nouveaux talents !
Comment faire adhérer les équies à cette campagne ? Comment ne pas tomber dans quelque chose d’artificiel alors que le contexte est délicat et sensible ?Comment ne pas créer de décalage avec la réalité tout en restant attractif ?Comment parler aux soignants expérimentés, tout comme aux nouvelles générations ?
2
ANALYSE ET
TRADUCTION
DU BESOIN
Note d’intention :
L'ÉQUIPE AU COEUR DES RÉFLEXIONS
Pendant plusieurs mois, diverses actions ont été menées par le groupe avec leurs parties prenantes pour déterminer le message et l’intention de la campagne de recrutement. La notion de « FAIRE ÉQUIPE » a émergé de ces réflexions, avec plusieurs déclinaisons et significations.
FAIRE ÉQUIPE c’est : se serrer les coudes, s’encourager, se faire confiance, s’écouter, s’aider, se motiver, se réconforter, se faire rire …
Cette notion de FAIRE ÉQUIPE regroupe un ensemble de verbes d’actions qui permettent de raconter des instants de vie, des moments du quotidien de leurs unités. Cela a été primordial et nécessaire à mettre en image.
L'ARTICULATION
DE LA CAMPAGNE VIDÉO :
UN FILM DE RECRUTEMENT
Il ne s’agit pas là de vanter les atouts d’un métier, mais de transmettre, dans une approche narrative, tous les ressorts humains qu’il implique. Nous devons faire comprendre combien ce métier est exceptionnel par toutes les valeurs qu’il met en exergue.
Cette posture orientée storytelling va inciter au partage d’émotions et à l’engagement. Il ne s’agit pas de vendre du rêve, mais de montrer la réalité dans ce qu’elle a d’extraordinaire au quotidien.
Ici, nous quittons le champ du technique (salaire, horaires, avantages) pour en appeler au sensible: valeurs, implication, humanité, altruisme.
Le film propose une immersion dans quatre temps forts de la vie d’un ensemble hospitalier:
- Le travail au bloc opératoire
- La force de l’équipe, de l’entraide
- La cohésion d’un service de nuit
- L’humanité de la relation patient/famille
D’autres thématiques sont évoquées de la même manière au travers de la mise en images( Les urgences, l’hôpital de jour,…)
Dans ce format, sur les images d’instants de vie, une voix off raconte ce qui en fait la force, la valeur, mais aussi les difficultés.
UNE DÉCLINAISON DE CAPSULES
Pour renforcer l’impact du film évoqué plus haut, nous avons recommandé de les accompagner d’une série de déclinaisons pour marquer les esprits via d’autres canaux.
16 capsules Impact: Du film de recrutement, nous avons extrait plusieurs modules de 10 secondes, soit 16 modules en tout. Ces modules courts, assortis de messages très ciblés, sont des formats idéaux pour diffusion sur réseaux sociaux et dans le cadre d’une campagne sponsorisée. En fonction de leur canal de diffusion, ces modules seront adaptés à différents formats (carré pour Instagram, vertical pour TikTok,…)
un module court diffusé au cinéma
Dans le même esprit, afin de multiplier les points de contacts avec le public, une campagne de diffusion du message dans les cinémas de la métropole a été organisée pour promouvoir une journée de Job Dating. Nous avons accompagné cette démarche en adaptant, une fois encore, le module à son mode de diffusion, autant dans la forme que dans le fond, tout en respectant cet objectif de nourrir une stratégie de recrutement.
Suite à la diffusion de ce module dans 3 cinémas en région nantaise pour promouvoir la journée de Job Dating: Le groupe Confluent a obtenu près de 70 entretiens qui ont débouché sur 33 propositions d’embauches.
Si vous rencontrez des problématiques marque employeur consultez notre dernier article à ce sujet ou contactez-nous !
ET SI ON PARLAIT
DE VOTRE PROJET ?
1 HEURE
comprendre votre besoin et vous permettre d’y voir plus clair.
Besoin de l’avis d’un spécialiste ?
