FILMS DE MARQUES
PILOTE ET BAVARIA
INCARNER
LE TERRITOIRE
DE CHAQUE MARQUE
FILM INSTITUTIONNEL
EN MOTEURS
INNOVATION
TECHNOLOGIOUE
ET SAVOIR-FAIRE
1
le
contexte
Entreprise familiale indépendante, le groupe PILOTE est un acteur européen de premier plan de l’industrie des véhicules de loisirs.
Au fil du temps et de son évolution, Le Groupe a développé 7 marques complémentaires de haute technicité, qui répondent à tous les besoins de sa clientèle en France et à l’international. Deux font l’objet d’une attention particulière : Pilote et Bavaria
Les leviers marketing traditionnels, qui avaient pour objectif d’attirer le prospect en concession ont considérablement évolué et s’appuient aujourd’hui sur le digital, qui offre une véritable expérience au prospect en l’invitant à se projeter dans l’univers de la marque. Pour différencier deux marques, il convient de mettre en place des stratégies spécifiques.
D’où l’importance de bien identifier les deux marques à travers 4 critères :
Les valeurs de la marque,Les besoins du client,Le storytelling adapté,L’identité visuelle.
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ANALYSE ET
TRADUCTION
DU BESOIN
Note d’intention :
L'ÉMOTION SUPPORT DU MESSAGE
Une approche émotionnelle permet de se distinguer de la concurrence.
Il a été scientifiquement prouvé qu’en faisant appel aux émotions, les marques restent mieux en mémoire.
Dans un monde où la concurrence ne cesse de croître et où la compétition internationale devient de plus en plus âpre, l’offre et le prix ne suffisent plus pour convaincre. L’accent est davantage mis sur la fidélisation de la clientèle et la confiance des consommateurs envers la marque et l’entreprise.
LA MARQUE PILOTE
LE COMPAGNON D'AVENTURE
Ici, c’est l’action qui prime. Un couple vit des expériences inédites grâce à son Fourgon.
La musique et le sound design jouent un rôle important pour créer de l’émotion. cela ajoute un ensemble de connotations positives à ce que l’on voit.
Expériences sportives, mais également rencontres, découvertes humaines. Ici le véhicule permet d’atteindre l’objectif. C’est un compagnon de route qui va emporter tout le nécessaire pour pratiquer les activités favorites de son équipage, mais également pour s’abriter, pour trouver du confort quelque soit l’endroit. Plus qu’un véhicule, le fourgon devient un personnage de l’histoire, c’est le compagnon de route de notre couple d’aventuriers.
LA MARQUE BAVARIA
CHEZ SOI, PARTOUT!
Le film BAVARIA va prendre un air de carnet de voyage. C’est toute la saveur d’un « road-trip » avec l’imaginaire qui l’accompagne. Bien plus qu’une carte postale, le mot évoque tout un éventail de sentiments. Liberté, convivialité, rire, chaleur …bonheur.
À la différence du voyage traditionnel : le trajet est aussi important que la destination, il se suffit presque à lui-même. C’est à la fois une expédition et une philosophie. Faire un roadtrip, c’est partir à l’aventure sans forcément savoir où notre véhicule nous emmènera. C’est se laisser bercer par les rencontres au gré des kilomètres parcourus. Le roadtripper se laisse porter avec une vague idée de l’endroit où il souhaite se rendre, il est ouvert aux rencontres. Ouvert au monde.
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MAKING - OF
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